La icónica marca Sanrio ha puesto en marcha una ambiciosa estrategia para consolidar su presencia en Japón y reforzar su atractivo turístico internacional. El pasado 13 de abril, el aeropuerto de Oita, ubicado en la ciudad de Kunisaki, fue rebautizado temporalmente como «Aeropuerto Oita Hello Kitty», como parte de una campaña promocional conjunta entre el gobierno de la prefectura, el operador del aeropuerto y Sanrio Entertainment, empresa que administra el parque temático Harmonyland.
La ceremonia de apertura contó con la participación de figuras como el gobernador de Oita, Shuichiro Sato; el presidente de la terminal aérea, Tsuyoshi Takahashi; y Aya Komaki, presidenta de Sanrio Entertainment. Junto a ellos, los populares personajes Hello Kitty, My Melody y Kuromi acompañaron el corte de cinta. La iniciativa, bajo el lema “Del Oita al mundo, Hello”, estará vigente hasta el 13 de octubre de 2025, coincidiendo con la duración de la Expo Osaka-Kansai.
Durante el evento, se presentó la primera fase de decoración del aeropuerto, que incluye envolturas con personajes de Sanrio, áreas fotográficas y productos exclusivos disponibles solo en el aeropuerto y en Harmonyland. Además, se anunció que en julio se completará una segunda fase de decoración y comenzará la operación de un autobús turístico que conectará el aeropuerto, la estación Kitsuki y Harmonyland.
Como parte de su estrategia, Sanrio también desplegará un espacio promocional en el pabellón de Oita durante la Expo de Osaka, y lanzará campañas en redes sociales para involucrar al público con el hashtag #大分から世界へHELLO (“Del Oita al mundo, Hello”).
SANRIO PREPARA UN RESORT EN OITA
Sanrio dio un paso más allá al anunciar su intención de transformar Harmonyland, su parque temático al aire libre en la localidad de Hiji (a 30 minutos en auto del aeropuerto), en un complejo turístico completo. La compañía planea incluir alojamientos y nuevos servicios enfocados en atraer turistas extranjeros que visitan las cercanas ciudades termales de Beppu y Yufuin, dos de los destinos más populares de aguas termales en Japón.
El objetivo es tener listo un plan detallado antes de que finalice 2026, año en que Harmonyland celebrará su 35 aniversario. “¿Por qué Hello Kitty en Oita? Queremos que la gente lo entienda claramente: es porque Harmonyland está aquí”, afirmó Aya Komaki.
Con una entrada diaria de 3.600 yenes (unos 25 dólares), Harmonyland ha logrado atraer a más de 400.000 visitantes al año, impulsado por la creciente popularidad global de personajes como Hello Kitty y Cinnamoroll. Aunque el parque tuvo un inicio difícil tras su apertura en 1991, tras el colapso de la burbuja económica japonesa, en la última década ha logrado recuperarse bajo la gestión directa de Sanrio Entertainment desde 2009.
Este nuevo enfoque turístico con centro en Oita busca reposicionar a Harmonyland como un punto clave del turismo familiar en Japón, integrando experiencia cultural, entretenimiento de marca y conectividad internacional. (RI/International Pres)
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