Está considerada una de las competiciones más importantes del mundo
La Maratón de Tokio, que se correrá este domingo, se está convirtiendo en una competición cada vez más atractiva para las empresas que aspiran a promocionar sus productos, reveló el diario Nikkei.
La versión de este año tendrá 25 patrocinadores, tres más que el año pasado.
Uno de esos patrocinadores es la compañía de productos alimenticios Kagome, que busca difundir sus tomates como alimento para los atletas, pues contienen un ingrediente llamado licopeno que atenúa la fatiga.
Los tomates, a la venta en los supermercados, son pequeños y fáciles de ingerir mientras se corre.
Otra firma de artículos alimenticios, Dole, patrocina la Maratón de Tokio desde 2008. Este año planea repartir 95.000 plátanos.
Por su parte, la compañía automovilística BMW suministrará vehículos y motocicletas para que guíen a los atletas.
Un estudio llevado a cabo por la firma de investigación Nihon Monitor sobre el efecto de la publicidad de ocho empresas en la Maratón tokiota en 2011 halló que el 64 por ciento de los participantes y el 44 por ciento del público que asistió a la carrera se sintieron fuertemente motivados a comprar los productos o servicios ofrecidos por los patrocinadores. En el caso de las personas que siguieron la competición por TV el ratio fue de 18 por ciento.
La Maratón de Tokio forma parte del World Marathon Major Series, que agrupa las competiciones de este tipo más importantes del mundo, desde noviembre pasado, gracias a lo cual está aumentando su popularidad en el extranjero.
La carrera de largo aliento por las calles de la capital japonesa atrae a aproximadamente 36.000 competidores y 1,7 millones de espectadores.
