La penetración de las herramientas de inteligencia artificial (IA) en el motor de búsqueda de Google ha provocado una caída significativa en el tráfico web en Japón. Se ha revelado que la cantidad de visitas a sitios web a través de búsquedas de Google ha disminuido en un 33% en los últimos dos años.
Según un análisis de la consultora Values (Tokio), que rastreó la actividad de 2.5 millones de usuarios japoneses, la probabilidad de que un usuario haga clic en un enlace tras una búsqueda (tasa de clics) cayó a solo 36%, una disminución de 8 puntos porcentuales. Se estima que en octubre, los clics desde Google a sitios externos se limitaron a unos 2.300 millones de veces.
EL FENÓMENO DEL «CLIC CERO»
La razón principal de esta disminución es la función «AI ni yoru gaiyo» (Resumen por IA) que Google comenzó a implementar ampliamente en Japón tras agosto de 2024 y cuya expansión se aceleró alrededor de marzo de 2025. Este resumen utiliza IA para recopilar información de múltiples sitios y la muestra en la parte superior de la página de resultados.
Yoshiaki Saito, jefe de soporte de marketing en Values, señala que, aunque la cantidad de búsquedas en Google se ha mantenido estable, ha aumentado drásticamente el fenómeno del «clic cero». Esto ocurre cuando los usuarios obtienen la información que necesitan directamente del resumen de IA sin necesidad de visitar el sitio web original.
IMPACTO EN LOS INGRESOS Y LA BATALLA LEGAL
La reducción en las visitas a sitios externos tiene una consecuencia directa en la disminución de los ingresos por publicidad para los operadores web. Esto ha forzado a muchos medios a buscar urgentemente estrategias de captación de tráfico que no dependan del motor de búsqueda de Google.
En Estados Unidos y Europa, el problema ha escalado a lo legal. La gigante mediática Penske Media, por ejemplo, demandó a Google en septiembre, alegando que el resumen de IA utiliza sus artículos sin autorización. Datos recopilados por el Pew Research Center en EEUU y Europa mostraron que los usuarios que veían el resumen de IA tenían una tasa de visita a sitios externos de solo 8%, lo que representa la mitad de la tasa cuando el resumen no se mostraba.
Google, por su parte, niega que el tráfico haya disminuido. En octubre, Sundar Pichai, CEO de la empresa matriz Alphabet, defendió la función de IA, argumentando que aumenta la satisfacción del usuario y la frecuencia de búsqueda. Pichai afirmó que, a pesar de las críticas, la búsqueda y la IA siguen enviando «decenas de miles de millones de clics diarios» a los sitios web. (RI/AG/IP/)
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