El muñeco Monchhichi, un juguete nostálgico japonés, está experimentando una tercera oleada de popularidad tan masiva que lo está catapultando al estatus de «Propiedad Intelectual Duradera» (Evergreen IP), una categoría reservada para personajes que, como Pokémon o Disney, mantienen su relevancia y capacidad de generar ingresos a lo largo de las generaciones.
Monchhichi es un producto de Sekiguchi, una compañía de fabricación y venta de muñecos y peluches con sede en Katsushika, Tokio. Lanzado en 1974, su diseño icónico de cara de vinilo suave, pecas y postura de chupete lo hizo un éxito inmediato, siendo familiar para las generaciones de 40 y 50 años. Ahora, es el turista extranjero quien impulsa este renacimiento.
Uno de los detonantes de esta ola de popularidad fue la publicación en redes sociales de la popular actriz tailandesa Araya A. Hargate (conocida como Chompoo) y de otras celebridades asiáticas como Lisa, miembro del popular grupo femenino coreano BLACKPINK.
CIFRAS DE CRECIMIENTO IMPRESIONANTES
Las ventas de febrero de 2024 fueron de 600 millones de yenes, pero se proyecta que las ventas para el periodo de febrero de 2025 alcancen los 2.200 millones de yenes, un aumento de 3,7 veces, con proyecciones de 3.500 millones de yenes para febrero de 2026.
Toshitaka Yoshino, presidente de Sekiguchi, insiste en que el éxito no es casual, sino el resultado de estrategias implementadas incluso antes del 50º aniversario del lanzamiento en 2024. Por ejemplo, en junio de 2023, la empresa fundó la Monchhichi Corporation, con el propio muñeco como director ejecutivo (CEO), para llevar a cabo proyectos de revitalización regional, como ser embajador de las Fiestas de Hanagasa de Yamagata. Kaori Tanaka, directora ejecutiva de Licensing International Japan, comentó: «No es un éxito repentino. Es el fruto de años de exhibición en ferias internacionales».
Sekiguchi, fundada en 1918, lanzó Monchhichi en 1974, lo exportó a Austria un año después y lo expandió por Europa. Tras una pausa en las ventas a partir de 1985 (excepto en Francia), la demanda extranjera impulsó su relanzamiento en 1996, seguido de una segunda ola de popularidad alrededor de su 30º aniversario en 2004. Actualmente, Monchhichi se comercializa en 16 países y regiones, incluyendo EEUU, China y el Sudeste Asiático.
EL VALOR DE UN PRODUCTO «EVERGREEN IP»
La clave de la estrategia de Sekiguchi, que le ha permitido alcanzar una expansión internacional constante, ha sido la presencia continua en ferias y la delegación de la gestión de derechos de autor a los distribuidores locales, priorizando las ventas.
Según QY Research, el mercado mundial de licencias superó los 166.780 millones de dólares en 2024. La Propiedad Intelectual Duradera (Evergreen IP), que incluye a los personajes que son amados durante mucho tiempo y que trascienden generaciones, representa más del 70% de las ventas en este mercado.
El resurgimiento de Monchhichi lo posiciona para unirse a esta categoría. Sus acuerdos de licencia se han expandido de 23 empresas en febrero de 2024 a 60 empresas en septiembre de 2025, abarcando productos como ropa, toallas y bolsos. Según la empresa ekiguchi: «Lo importante es permanecer en el mercado. Hemos decidido que Monchhichi continuará». (RI/AG/IP/)
Descubre más desde International Press - Noticias de Japón en español
Suscríbete y recibe las últimas entradas en tu correo electrónico.
