Desde hace varios años, los comercios y marcas en Japón han consolidado una tradición que extiende la popular costumbre del «fukubukuro» , las bolsas sorpresa de Año Nuevo, a otras estaciones del año, especialmente al verano. Bajo nombres como Summer Bag o Summer Box, ofrecen combinaciones de productos exclusivos, artículos utilitarios y vales promocionales a un precio fijo y con artículos de edición limitada.
En este verano de 2025, decenas de cadenas, cafeterías y tiendas especializadas han lanzado sus propias versiones, muchas de ellas pensadas para las vacaciones escolares, los desplazamientos familiares y las altas temperaturas. A continuación, un recorrido por las propuestas más destacadas de esta temporada.
CAFETERÍAS, LAS FAVORITAS DEL VERANO
Tully’s Coffee, celebrando su 28.º aniversario, ha puesto a la venta un Summer Box con café en tres estilos de extracción (cold brew, single serve y hand drip), un vaso térmico de diseño exclusivo, granos seleccionados y cinco tickets para bebidas. Disponible hasta el 22 de junio por 5.500 yenes en tiendas físicas y en su portal de Rakuten, es una de las ofertas más completas para los amantes del café.
Por su parte, Komeda Coffee apuesta por la estética veraniega con un set que incluye bolsa tipo sombrero de paja, toalla facial, café frío sin azúcar y nueve vales sin fecha de vencimiento. Disponible desde el 14 hasta el 21 de julio, los precios varían según la tienda, entre 5.000 y 6.100 yenes.
El carácter lúdico lo trae Café Veloce con su Summer Bag protagonizada por el popular “neko negro”. Incluye una bolsa con diseño veraniego, un molde para hacer hielo en forma de gato, un vaso con patas de felino y tres tickets de comida. A partir del 1 de julio se venderá en tiendas y en su sitio oficial.
Coffee-kan, en su 55.º aniversario, lanza una colaboración especial con el personaje “Pingu”. La bolsa incluye artículos temáticos del pingüino como toallas y vasos, además de cupones para sus productos más solicitados. Estará disponible desde el 10 de julio tanto en tienda como en línea.
DEL CHOCOLATE PREMIUM A LA COCINA ITALIANA
El sello belga Godiva introduce tres opciones de sets veraniegos con dulces selectos como su clásico G Cube y galletas de limón, acompañados de bolsas térmicas reutilizables. Las versiones oscilan entre los 3.240 y 5.400 yenes, según el formato y el canal de venta.
El supermercado gourmet Kinokuniya opta por un enfoque más diverso. Ofrece cajas por 10.000 y 50.000 yenes, con combinaciones que van desde mochilas con motivo tropical, arroz japonés de marca y jaleas refrescantes, hasta versiones premium con licores seleccionados. La venta se realiza exclusivamente en línea.
En el sector de la cocina italiana, Capricciosa celebra sus 47 años con una bolsa que incluye espaguetis ilustrados, tés originales, aderezos y vales de comida. Se puede adquirir entre julio y agosto por 3.000 o 4.000 yenes, según la versión.
HAMBURGUESAS, PASTAS Y RESTAURANTES
Por primera vez, Big Boy se une al mercado de verano con una propuesta familiar: una bolsa con productos de temporada como bolsas transparentes, vasos térmicos, toallas refrescantes y vales por 4.000 yenes en consumo, a un precio final de 4.500 yenes. Disponible por sorteo.
La cadena de pastas Jolly Pasta se alía con la marca de moda Beams Design para ofrecer una propuesta más urbana y funcional. Su bolsa incluye un bolso de malla, portabotellas, paraguas plegable, spaghetti de trigo duro y vales por 4.000 yenes. Disponible únicamente por sorteo a través de su aplicación oficial.
Finalmente, Coco’s, restaurante familiar, presenta un set color pastel basado en su postre de hielo “kakigori”. Entre los artículos incluidos figuran una bolsa de malla, un vaso térmico, un neceser, portavasos, té de comercio justo y vales por 3.500 yenes, todo por 4.400 yenes. Disponible por reserva en tiendas físicas a partir del 13 de junio.
Estas propuestas no solo funcionan como una estrategia comercial para aumentar el flujo de clientes durante el verano, sino que también se han convertido en experiencias que combinan diseño, utilidad, nostalgia y ahorro. Las cantidades son limitadas. (International Press)
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