El Beaujolais Nouveau, el vino nuevo de la región francesa de Beaujolais, se lanzó oficialmente en Japón a las 00:00 horas del 21 de noviembre, marcando el inicio de una esperada tradición vinícola. Sin embargo, este año el mercado japonés se caracteriza por las diversas estrategias adoptadas por las empresas del sector, que responden de manera diferente a las condiciones económicas actuales.
Suntory, una de las principales distribuidoras de vino en Japón, ha decidido mantener el precio del Beaujolais Nouveau este año, tal como lo hizo en 2023. La empresa también ha incrementado su volumen de importación en un 17% respecto al año anterior, con la expectativa de seguir atrayendo a los consumidores. Suntory destaca que este año el Beaujolais Nouveau presenta un sabor “jugoso y afrutado”, con el objetivo de captar a un público más amplio, incluidos aquellos que normalmente no consumen vino.
A pesar de los esfuerzos de Suntory, el mercado japonés de Beaujolais Nouveau ha mostrado signos de estancamiento en los últimos años. El pico de importaciones se alcanzó en 2004, y aunque el año pasado, tras la pandemia de COVID-19, se observó un leve repunte, las expectativas para 2024 son de estabilidad, sin grandes incrementos en la demanda.
Por otro lado, Sapporo Beer, otro actor importante en el mercado, ha decidido suspender la importación de Beaujolais Nouveau este año. La empresa había lanzado una versión en lata de 250 ml en 2023, pero este año no se realizará ninguna importación del producto. En una línea similar, Mercian, otra de las grandes marcas del sector, ha reducido su oferta a una única botella PET de 500 ml, enfocándose principalmente en la promoción de vinos locales japoneses.
La situación refleja una tendencia general de contracción en el mercado del vino en Japón, aunque el Beaujolais Nouveau sigue siendo un evento relevante para muchos aficionados. La decisión de Suntory de aumentar su importación y continuar con su estrategia de precios sugiere que aún existe una base de consumidores fieles, mientras que otras marcas han optado por ajustes en su estrategia frente a un panorama de consumo incierto. (International Press)
Descubre más desde International Press - Noticias de Japón en español
Suscríbete y recibe las últimas entradas en tu correo electrónico.