El tiempo y el dinero son para gastarlos de “emocionantes maneras”
“Los hombres mayores aún pueden ser atractivos”, asegura Ichiro Kishida. A su juicio, alguien con una rica experiencia de vida es cool.
Kishida tiene 63 años y ha sido el artífice de populares revistas para hombres, como Begin o Leon. Ahora tiene otra cocinándose: Maduro, que saldrá en septiembre. ¿Su público? “Viejos traviesos”, le dice a Yomiuri Shimbun. O “yanji” como los llama él (abreviación de la expresión “yancha na jijii”).
La publicación de inequívoco nombre estará dirigida a cincuentones y sexagenarios que vivieron el esplendor de la época de la burbuja económica en Japón. Como él.
¿Qué contiene la revista? Desde alta cocina hasta tips para atraer la atención de las mujeres. No apunta a hombres en el ocaso de sus vidas que creen que lo único que les resta es aguardar la muerte, sino gente con ganas de disfrutar la vida.
Su gusto por la moda, por lo vistoso, data de su adolescencia, cuando le fascinaba el look de la Ivy League (conferencia que agrupa a ocho prestigiosas universidades estadounidenses, entre ellas Yale, Harvard y Princeton).
Cuando tenía treinta y pico de años, Kishida gestó Begin, que contribuyó a crear un floreciente mercado para automóviles y relojes de alta gama, recuerda Yomiuri.
Dos décadas más adelante, editó Leon, que popularizó la expresión “chicos malos de mediana edad”.
Por lo visto, cada cierto tiempo Kishida lanza una nueva revista para un público que va cambiando. “Yo he envejecido con mis lectores”, le explica al diario japonés.
A estas alturas de su vida, busca incentivar a la gente de su generación a que encuentre “emocionantes maneras de gastar su tiempo y su dinero”.
Pese al empleo de las palabras “travieso” o “pícaro” para promocionar su nueva publicación, Kishida se autodefine como un caballero respetable. «El yanji tiene que ser refinado», remarca.
¿Por qué decidió convertirse en editor de revistas? Porque quería ser “un flautista de Hamelín que inicia tendencias más que una rata que baila al son de otro», responde el otoñal bon vivant. (ipcdigital)
