Super Mario en los Juegos de Río, megapublicidad a costo cero

A Nintendo le salió gratis lo que a otros costaría millones de dólares

La imagen más recordada de la ceremonia de clausura de los Juegos de Río fue la sorpresiva aparición del primer ministro de Japón, Shinzo Abe, vestido como Mario, el popular fontanero de Nintendo.

Una gigantesca publicidad que atrajo los focos de todo el mundo (sueño de todo producto o marca) y que a Nintendo no le costó nada.

“Quiero ser claro. No pagamos nada”, declaró el portavoz de Nintendo, Yasuhiro Minagawa, a Associated Press. Más aún, dijo que Nintendo no va a ser patrocinador de los Juegos Olímpicos de Tokio 2020.

Minagawa subrayó que ellos no buscaron a los creadores del show de presentación de Tokio 2020, sino que estos se acercaron a Nintendo en busca de cooperación.

El segmento fue producido por la compañía de publicidad de Dentsu por encargo del gobierno de Tokio. No se ha hecho público cuánto se pagó a Dentsu.

En declaraciones a AP, el analista de marketing Bob Dofrman resaltó que mientras los patrocinadores olímpicos pagan millones de dólares al Comité Olímpico Internacional para promover sus marcas a una audiencia global masiva, Nintendo no solo no tuvo que desembolsar nada, sino que además el primer ministro de Japón se convirtió en su promotor comercial. “Fácilmente el golpe de marketing de los Juegos de Río», afirmó.

Aunque en Japón podría haber gente que cree que hay otras formas de promover la cultura japonesa, Dorfman destacó que “los videojuegos y el anime son sin duda aspectos importantes del Japón moderno, y Mario es un icono universal”.

Tan bien acogida fue la aparición del primer ministro como el fontanero de Nintendo que aquel tiene un nuevo apodo, “Abe-Mario”. (International Press)