En la Noche Buena, cuando muchos de los peruanos se sienten a cenar con sus familias y a repartir los regalos de Navidad, la velada estará animada por una abundante mesa y al menos el triple de obsequios recibidos el año pasado.
Se estima que las ventas totales por campaña navideña en Perú, que comprende la cena, adornos y regalos, ascenderán a 730 millones de dólares, lo cual representará un incremento de entre 15 y 18 por ciento respecto a 2009, según la Cámara de Comercio de Lima (CCL).
El año pasado las ventas de noviembre y diciembre, cuando se desarrolla la campaña navideña, crecieron alrededor de cinco por ciento y fueron de 620 millones de dólares, en medio de una coyuntura complicada por la crisis financiera internacional, explicó a Efe el analista económico de la CCL, Christian Garay.
Sin embargo, «el crecimiento de la economía (en 9,5 por ciento este año, según estimados de la CCL) implica mayor crecimiento del empleo, las familias tienen más ingresos y los créditos de consumo aumentan de una manera más dinámica, lo que permite incrementar la capacidad adquisitiva de los hogares», resumió Garay.
Los grandes centros comerciales, supermercados y ferias al aire libre viven esta semana la época de mayor venta del año, pues se estima que por Navidad logran el 17 por ciento de todo el año.
Los artículos preferidos de los compradores en esta época son los tradicionales panetones (95%), los juguetes (85%), los pavos (60%), la ropa (25%) y los electrodomésticos para el hogar -cocinas, refrigeradoras y lavadoras- (30%), citó Garay.
En opinión del analista, «mucho de este dinamismo de la campaña tiene que ver con la expansión que ha mostrado el sector ‘retail’ (minorista) en los últimos años en provincias, donde las cadenas de tiendas por departamentos se han expandido más que en Lima».
No obstante, Garay añadió que la tasa de penetración, respecto a las ventas totales, es todavía muy baja, del cinco al siete por ciento, cuando en Lima es del 30 por ciento, mientras que en otras capitales como Buenos Aires o Bogotá asciende al 80 por ciento.
De acuerdo a una encuesta de la empresa Gfk Conecta, publicada el pasado viernes por el diario económico Gestión, los peruanos más adinerados gastarán, en promedio, 200 soles (71 dólares), mientras que el resto unos 150 soles (53 dólares).
Un tercio de los trabajadores capitalinos recibe en diciembre un sueldo adicional, como gratificación por fin de año, y el 57 por ciento de ese monto es destinado a regalos de Navidad, de acuerdo a la encuesta tomada en Lima. El estudio reveló que el gasto en obsequios se incrementará en ocho por ciento este año y que serán básicamente ropa y juguetes.
A la par de la aparente bonanza entre los consumidores, los centros comerciales de Lima se han preparado para esta época con la inauguración de nuevas tiendas por departamentos, la remodelación de sus instalaciones -como el elegante Boulevard de la moda en el Jockey Plaza- o campañas dirigidas a los sectores más exclusivos de compradores.
Una de esas iniciativas fue el evento Escuadra Conquistadores, donde 70 tiendas de lujo ubicadas en las 12 cuadras de la glamourosa avenida Conquistadores, en el distrito de San Isidro, ofrecieron el sábado pasado música, baile, desfiles y malabaristas en una tarde dedicada a las compras.
El representante de la boutique del diseñador peruano Gerardo Privat, Marco Gamboa, declaró a Efe que la idea era integrar la avenida Conquistadores para convertirse en un destino de compra competitivo, donde el consumidor pueda vivir una experiencia única, además del hecho mismo de adquirir un artículo de lujo.
«El 75 por ciento de las tiendas participantes vendió más de las expectativas que tenía sobre ese día, tres cuartas partes están contentas con el resultado de la actividad, pero al margen de eso, hubo resultados en cuanto a la afluencia de público a la avenida, al ambiente en general que se vivió y a la unidad que logramos en la calle», relató Gamboa.
Según el portavoz, ese día la afluencia de público cuadruplicó las visitas habituales a Conquistadores, llegando a los 20.000 compradores aproximadamente, quienes gastaron entre 100 y 1.000 dólares en sus regalos.
En esa avenida hay tiendas de los principales diseñadores peruanos de alta costura, como Claudia Jiménez o Gerardo Privat, marcas extranjeras como MNG y Benetton, anticuarios, tiendas de decoración, jugueterías, bares y restaurantes.
A lo largo de 12 cuadras se pudo apreciar a modelos cargando bolsas y «escapando» de los paparazzis, las pole dancers o bailarinas de tubo, graffiteros dejando su arte en las paredes, arlequines regalando globos y malabaristas con fuego.
«Se vivió un clima muy ‘cool’, fue bien divertido y te podías pasar todas las cuadras viendo cosas distintas», recordó Gamboa.
La idea de los promotores es extender este tipo de eventos a otras campañas atractivas del resto del año, como el día de la madre o fiestas patrias, de manera que esta zona sea declarada como el nuevo paseo o bulevar de compras de Lima.
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