Starbucks Coffee Japan anunció hoy que, a partir del 15 de febrero, ajustará los precios de sus productos según la ubicación de sus tiendas. La medida afectará aproximadamente al 30% de sus establecimientos, lo que equivale a unas 600 tiendas, incluyendo todas las ubicaciones dentro de los 23 distritos de Tokio y aeropuertos.
El incremento será del 4% al 6%, en respuesta al alza de costos en materias primas y operativos. Los precios de las bebidas clásicas se verán afectados en las principales ciudades del país, como Osaka y Nagoya. El aumento oscilará entre 4 y 28 yenes antes de impuestos, con un promedio del 4%. Por ejemplo, el «Drip Coffee» en tamaño Tall pasará de 420 a 440 yenes en tiendas urbanas.
En establecimientos ubicados en aeropuertos y áreas de servicio de autopistas, donde los costos de alquiler y personal son más elevados, el ajuste será mayor. En estos casos, el incremento será de 13 a 32 yenes, con una media del 6%. Así, el mismo Drip Coffee aumentará de 420 a 445 yenes.
A pesar de la modificación de precios, algunas promociones como «One More Coffee», que permite la compra de una segunda taza a precio reducido el mismo día, y los suplementos como chispas de chocolate para personalización de bebidas, mantendrán sus costos actuales.
OPCIONES SIN COSTO ADICIONAL
Además del ajuste de precios, Starbucks anunció que, desde el 15 de febrero, la sustitución de leche normal por leche de soya en bebidas como el «Latte» será gratuita en todas sus tiendas. Hasta ahora, este cambio tenía un costo de 55 yenes para consumo en tienda. La compañía también evalúa la posibilidad de eliminar el costo adicional por el uso de leche de avena y leche de almendras, en función del abastecimiento.
STARBUCKS JAPÓN, EL MÁS RENTABLE
Starbucks Coffee Japan, subsidiaria de Starbucks en EEUU, opera cerca de 2.000 tiendas en el país, consolidándose como la mayor cadena de café en Japón. Mientras la compañía enfrenta dificultades en sus mercados clave como Norteamérica y China, Japón continúa siendo una región de crecimiento. Las ventas alcanzaron niveles récord en el último periodo fiscal, y la empresa busca mantener este desempeño mediante estrategias de precios más segmentadas. (RI/AG/IP/)
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