Casio sale de 9 años de pérdidas gracias a los selfies

Un blogger de Hong Kong cambió la historia de la compañía japonesa

Tras nueve años de pérdidas, Casio Computer espera obtener un beneficio operativo récord en el año fiscal 2015 gracias a los selfies, revela el diario Nikkei.

La gran popularidad de sus cámaras digitales compactas, diseñadas para ayudar a las personas a sacarse mejores selfies, explica que el grupo japonés tenga previsto ganar 50.000 millones de yenes (405 millones de dólares) en el actual periodo fiscal, que culmina en marzo de 2016.

Y sus productos no son baratos. Las cámaras de la serie TR se venden en más de 100.000 yenes (810 dólares). Sin embargo, gozan de una fuerte demanda en China.

Además, las sólidas ventas de estas cámaras van contra la tendencia a la baja en el mercado global de las cámaras digitales ante el auge de los smartphones.

Casio obtiene sólidos ingresos de su línea de relojes G-Shock, pero ha desarrollado una nueva fuente de ingresos con las TR.

No siempre fue así. Durante años, el negocio de las cámaras digitales representó un lastre para Casio, recuerda Nikkei.

En el año fiscal 2011, las operaciones registraron una pérdida por cuarto año consecutivo en medio de un mercado en declive. Para sobrevivir, Casio redujo el número de sus modelos y de territorios de venta. En esas circunstancias, la compañía desarrolló la serie TR.

Las ventas en el primer año fueron tan malas que la empresa comenzó a barajar la posibilidad de tirar la toalla.

El negocio parecía naufragar hasta que un usuario de Hong Kong escribió en su blog acerca de cómo las características de la cámara (su flexibilidad para adoptar diversas formas) la hacían perfecta para tomar selfies. Las cámaras están diseñadas para que los usuarios puedan girar el lente, el marco y el monitor en varios ángulos.

La revelación se propagó rápidamente y con ella la popularidad de la cámara.

Casio tomó debida nota de la situación y comenzó a introducir modificaciones en las cámaras para hacerlas más atractivas para las jóvenes chinas, franja de la población donde los selfies tienen amplia acogida. La compañía japonesa descubrió que aun cuando estén de viaje en grupo, estas mujeres prefieren tomarse fotos a sí mismas que al paisaje.

Las cámaras de la serie TR, además de poseer lentes y sensores de alta calidad, tienen un software de edición de imágenes que permite a los usuarios ajustar el tono de la piel.

En abril de 2014, Casio comenzó a abrir tiendas exclusivamente para comercializar la serie TR en las ciudades de Shanghái, Chengdu y Guangzhou. Por dentro parecen una tienda de cosméticos de lujo, lo que ayuda a crear una imagen de marca fuerte. (International Press)