Publicidad en internet registra el mayor aumento
La inversión en publicidad en Japón aumentó en 2012 por primera vez en cinco años, según la firma Dentsu, informó el diario Nikkei.
El mercado publicitario japonés movilizó 5,89 billones de yenes el año pasado, 3,2 por ciento más que en 2011.
La inversión en internet creció un 7,7 por ciento a 868 mil millones de yenes en 2012, y de acuerdo con la tendencia es probable que la cifra supere este año, por primera vez, el billón de yenes.
Mientras tanto, la inversión en medios tradicionales como televisión, prensa escrita y radio ascendió a 2.77 billones de yenes, 2,9 por ciento más que en 2011, el primer incremento en siete años.
El mercado tocó fondo en la segunda mitad de 2012 y actualmente se está recuperando, explicó un investigador de Dentsu.
Si las tabletas continúan expandiéndose, la publicidad en línea aumentará, dijo por su parte Hideyuki Nagasawa, presidente de Cyber Communications.
La publicidad por internet tiene la ventaja de que evoluciona constantemente. Yahoo Japan se está enfocando, con buenos resultados, en los avisos que activan animaciones cuando el usuario hace click sobre ellos, mientras que NHN Japan, que opera la aplicación de servicios de mensajes Line, publicita anuncios a través de sellos virtuales que los internautas se envían entre sí.
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