El famoso cartel luminoso de Glico, uno de los símbolos más reconocibles de Dotonbori, en Osaka, estrenará su séptima versión en la primavera de 2027. La renovación marcará el primer cambio importante desde octubre de 2014.
La empresa Ezaki Glico anunció el pasado martes que el actual cartel, instalado hace aproximadamente doce años y medio, será sustituido. La estructura mantendrá sus dimensiones y la emblemática figura del corredor con ambos brazos levantados.
Las obras comenzarán el 1 de diciembre, a medianoche, cuando el cartel de sexta generación se apague. Durante los trabajos, la instalación permanecerá cubierta con una lona decorada. El nuevo diseño ya está decidido, pero no se revelará hasta su iluminación oficial, prevista para la próxima primavera.
La renovación incorporará las últimas tecnologías LED para mejorar la expresividad visual y la eficiencia energética. Aunque conservará sus elementos más reconocibles, la empresa busca que el cartel desempeñe un papel más importante en la comunicación de su marca.
DEL «HOMBRE QUE LLEGA A LA META» AL CORREDOR DE GLICO
Uno de los cambios más significativos será el nombre de la figura, conocida hasta ahora como «Goru-in Maku» (ゴールインマーク), traducido como «marca de llegada a la meta». A partir de ahora se denominará «Glico no Ranna» (Glicoのランナー), es decir, «el corredor de Glico».
La compañía explica que la modificación responde a su filosofía empresarial: su propósito no tiene un punto final. Por ello, considera que la imagen de alguien que sigue corriendo representa mejor una identidad orientada a avanzar continuamente.
Con esta nueva denominación, Ezaki Glico también pretende aumentar el reconocimiento internacional de su marca. La renovación busca aprovechar la popularidad mundial del cartel para comunicar mejor sus actividades empresariales y sus mensajes, más allá de su condición de atracción turística.
Yoriko Miki, responsable del Grupo de Marca Corporativa de la compañía, destacó la importancia del cartel para ampliar los negocios en el extranjero. La empresa pretende replantear la forma de presentar su identidad y transmitir información al público.
SEIS GENERACIONES QUE ACOMPAÑARON LA HISTORIA DE OSAKA
El primer cartel apareció en marzo de 1935 como una torre de neón de 33 metros de altura. Su diseño combinaba la figura del corredor con el nombre de Glico, iluminados en seis colores, y flores que parpadeaban 19 veces por minuto.
La segunda versión se reconstruyó en 1955, durante la recuperación de posguerra. Incorporaba un escenario especial en el que se celebraban actuaciones musicales y espectáculos de marionetas, convirtiendo el anuncio en un espacio de entretenimiento.
En 1963 llegó la tercera generación, que sorprendió con un sistema decorativo de fuentes del que brotaban 12 toneladas de agua. La cuarta versión, instalada en 1972, introdujo como fondo una pista de atletismo, reforzando la imagen deportiva del corredor.
El quinto cartel apareció en 1998 e incorporó paisajes emblemáticos de Osaka, como el castillo de la ciudad y el acuario Kaiyukan. La instalación fue reconocida como elemento de creación paisajística designado por el Municipio de Osaka.
En 2014, la sexta generación incorporó por primera vez iluminación LED en toda la estructura, ampliando sus posibilidades como punto de difusión de información. Ahora, casi trece años después de aquella renovación, el corredor se prepara para una nueva etapa.
La séptima versión conservará la silueta que millones de personas reconocen, pero buscará expresar una idea diferente: no la llegada a una meta, sino el movimiento constante. En primavera de 2027, el símbolo de Dotonbori volverá a iluminar Osaka con una nueva imagen de marca. (International Press)
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