El principal distribuidor de Coca-Cola en Japón prevé trasladar los mayores costos de transporte a los clientes con su primer aumento de precios en 27 años, revela el diario Nikkei.
Los precios, según lo propuesto por Coca-Cola Bottlers Japan, subirán entre un 6 y un 10 % a partir de abril de 2019.
Se espera que el precio minorista sugerido de las botellas de Coca-Cola de 1,5 litros aumente a entre 340 y 352 yenes (3,05 / 3,16 dólares) sin incluir impuestos, del precio actual de 320 yenes (2,87 dólares).
Los supermercados vendían las botellas de 1,5 litros a 138 yenes (1,24 dólares) en promedio en octubre. Si las tiendas atienden los aumentos sugeridos, los precios subirían a entre 146 y 152 yenes (1,31 / 1,36 dólares).
La empresa embotelladora está considerando la posibilidad de aumentar los precios de otros tamaños.
Este será el primer aumento de precios de Coca-Cola Bottlers Japan desde 1992, sin contar los incrementos en 1998 y 2014 que obedecieron a las subidas del impuesto al consumo. Ojo que las bebidas no alcohólicas estarán excluidas del aumento de 8 a 10 % programado para octubre de 2019.
La compañía representa el 90 % de las ventas de productos de Coca-Cola en Japón. Es probable que las otras cuatro embotelladoras de Coca-Cola en el país asiático también suban sus precios.
Ahora bien, que los aumentos de precios sugeridos lleguen a los consumidores depende de las negociaciones con los minoristas.
Los minoristas ejercen una fuerte presión sobre las embotelladoras para mantener bajos los precios.
La decisión de la compañía de bebidas más grande del país podría sacudir a una industria “acostumbrada a luchar por cada gota de participación de mercado”, subraya Nikkei.
La competencia en la industria de las bebidas es intensa. Entre las dos principales compañías, el grupo Coca-Cola y Suntory Beverage & Food, solo hay una diferencia de cinco puntos en participación de mercado. Detrás de ellos figuran Asahi Soft Drinks, Kirin Beverage e Ito En, con cuotas de más del 10 %.
El grupo Coca-Cola tuvo una participación del 26,7 % en el mercado minorista de bebidas no alcohólicas en Japón en 2017.
Con los precios congelados durante casi tres décadas, la compañía ha luchado por mejorar su rentabilidad, según Nikkei. Su margen operativo en 2017 llegó a alrededor del 4 %.
El resto de las cinco embotelladoras de Coca-Cola más grandes del mundo por ventas tienen márgenes de beneficio del 10 % o más. Coca-Cola Bottlers Japan está a la zaga pese a que ocupa el tercer lugar en ventas a nivel global. (International Press)
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