El streaming, la nueva estrategia de promoción de artistas en Japón

El modelo tradicional japonés tendría los días contados en la era digital

La industria musical ha tenido que adecuarse a los nuevos tiempos para no naufragar. En Japón, los servicios de streaming con suscripciones a tasa fija se han convertido en una fuente estable de ingresos.

No obstante, por lo general no se utiliza el streaming para promover nuevos lanzamientos. La compañía musical Avex Group está intentando cambiar esa tendencia en un esfuerzo por ponerse al día con las nuevas generaciones, más orientadas a lo digital, revela el diario Nikkei.

Un ejemplo.

El último álbum de la popular cantante Ayumi Hamasaki, una de las principales artistas de Avex, se estrenó exclusivamente en el servicio de streaming de la compañía en mayo, antes de que el CD fuera lanzado oficialmente el 29 de junio. El CD ha sido transmitido más de 2,4 millones de veces.

El acceso a las nuevas canciones de Hamasaki forma parte de la suscripción de tasa fija de Avex, sin ningún coste adicional.

Hamasaki inició una gira nacional el 14 de mayo, tres días después de que las nuevas canciones se lanzaron en línea. La artista no necesitó que el CD saliera al mercado para promocionar sus conciertos, pues la mayoría de su público ya lo había escuchado en el servicio de streaming.

Ahora bien, ¿publicar el nuevo producto de Hamasaki en línea antes de lanzar el CD no afectó sus ventas? En Avex Group no están preocupados por ello, pues la demanda del CD en general no se ha debilitado.

Cuando Avex Group puso en marcha el servicio de streaming pagado hace un año, el CEO de la compañía, Masato Matsuura, predijo que los fans continuarían comprando CD.  Explicó que aunque los discos ya no son un medio esencial para escuchar música, se han convertido en una especie de elemento de estilo de vida.

La experiencia con el álbum de Hamasaki abre nuevos caminos para promover artistas.

Una de las características del servicio de Avex es que se pueden compartir listas de reproducción creadas por usuarios individuales. Gracias a que los clientes comparten los playlists, las canciones de Hamasaki pueden llegar a un público más amplio.

Algo inusual en Japón, donde las promociones de artistas se centran principalmente en los esfuerzos para aumentar las ventas de sus CD. Las canciones de un nuevo álbum son lanzados por primera vez en la televisión a través de shows musicales y comerciales. Cuando el CD se pone a la venta, los fans ya están familiarizados con las canciones, y el artista realiza conciertos con los nuevos temas.

Ese ha sido el camino tradicional, un modelo que aparentemente tiene los días contados en la era digital.

Para Avex, el servicio de streaming ha sido la mejor manera de atraer a los fans de Hamasaki. Cuando la compañía anunció una gira nacional de la artista, sus seguidores desconocían el nuevo material, hasta que fue publicado en línea. La sorpresa fue parte de la estrategia de promoción, resalta Nikkei.

Avex asegura que vende artistas con talento, no CD. La estrategia de su compañía para promocionar el nuevo trabajo de Hamasaki augura un nuevo modelo de negocios en la industria del entretenimiento nipona.

De acuerdo con la Asociación de la Industria Discográfica de Japón, el valor de producción del año pasado de los CD (número de discos producidos multiplicado por el precio de cada uno), se mantuvo casi inalterable con respecto al año anterior, mientras que las ventas de streaming aumentaron un 8 %, principalmente por la creciente popularidad de las suscripciones a tasa fija. Nuevos tiempos. (International Press)