Sin responsabilidades, tienen más dinero, tiempo y amigas.
La gente cada vez vive más y mejor. Ya quedaron atrás los tiempos en que cruzar la barrera de los 70 años significaba esperar resignadamente la muerte.
Las mujeres septuagenarias son una fuerza poderosa en el mercado de consumo japonés, resalta el diario Nikkei en un reportaje que revela cómo este sector de la población japonesa es cada vez más importante.
Sin hijos a los que criar ni gastos de educación, sin la carga de las hipotecas, tienen más tiempo y dinero para gastar en ropa, comida y ocio.
Japón cuenta con 14 millones de mujeres de 70 años o más, que representan más del 10 % de la población total. Además, en dicho grupo etario hay alrededor de 40 % más de mujeres que de hombres.
Las cifras son elocuentes.
Por ejemplo, las mujeres de 70 años o más gastan un promedio de 6.749 yenes (54 dólares) en una falda, monto que supera en más de un 50 % la media y que, además, es el más alto entre todos los grupos de edad, según un estudio del gobierno de Japón.
Asimismo, gastan casi 40.000 yenes (323 dólares) por año en servicios para el cuidado personal, la cifra más alta entre todos los grupos de edad.
La tienda por departamentos Mitsukoshi cuenta con un espacio llamado Re-Style Lady, dirigido a mujeres mayores y que ofrece desde bastones y gafas de lectura hasta artículos de moda. Es un éxito. En algunos meses ha registrado un aumento de ventas de más de dos dígitos.
El gerente de ventas de Mitsukoshi explica a Nikkei que aunque se dice que las personas ancianas se visten de manera casi idéntica, las mayores de 70 años están comenzando a cansarse de la ropa ordinaria. Buscan algo nuevo, distinto.
El cuidado personal es muy importante para ellas.
Sonoko Ito, una mujer de 78 años, se arregla las uñas todos los meses. «Soy una abuela, pero si solo mira mis uñas, ¿no parezco una chica de 20 años? «, dice.
El salón de manicura en Tokio al que ella acude cuenta con cerca de 20 clientas de 70 años o más que lo visitan al menos una vez al mes. A diferencia de las mujeres en edad de trabajar, tienden a preferir diseños elaborados. Y gastan más. El gasto medio por cliente en la tienda es de alrededor de 10.000 yenes (80 dólares); las de 70 años o más tienden a pagar un 20 % más.
Más cifras. Las personas de esta franja etaria gastan en promedio por cada 100 gramos de atún, carne de res y jamón más que el resto de grupos.
Hablando de comida, la revista Yuko Yuko, que cada dos meses reciben aproximadamente 1,5 millones de lectores, ofrece descuentos para comer en restaurantes. Alrededor de un tercio de los usuarios de sus cupones tienen más de 70 años, de los cuales el 70 % son mujeres.
La oferta promedio de almuerzo en la revista es un poco alta, pero como explica un representante de la publicación al diario Nikkei, «los clientes quieren una experiencia única con una comida deliciosa y un ambiente de lujo, sin importar el precio».
Además, buscan nuevas experiencias culinarias. Los platos de México y Singapur son populares entre ellas.
Las mujeres de 70 años o más no solo tienen más tiempo y dinero para gastar, sino también más amigas.
El 15,8 % de las mujeres de 70 a 74 años consideran a sus vecinas como compañeras de viaje y de ocio, una proporción mucho más alta que la media femenina total de 5,8 %.
Hiroko Shintani, de 79 años, cuenta que es difícil que todos los integrantes de su familia puedan juntarse. Por eso sus amistades son muy importantes. «No puedo vivir sin mis amigas», dice.
Otra moda que está floreciendo entre las mujeres mayores: las sesiones de fotos grupales.
Un estudio fotográfico dirigido a personas de más de 60 años abrió en marzo del año pasado en Sugamo, Tokio. Una sesión de dos horas, que incluye arreglo de cabello, maquillaje y fotos, cuesta 19.800 yenes (160 dólares). Tiene cerca de 80 clientes al mes, de los cuales un 75 % tiene más de 70 años. Aproximadamente el 90 % son mujeres.
Muchas clientas de más de 70 años acuden al estudio porque quieren tomarse un buen retrato para su funeral o para que se exhiba en sus casas después de muertas. Y van con amigas. (International Press)
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