Hay mucho dinero, afirman
Importantes empresas tanto locales como extranjeras están cada vez más interesadas en el mercado gay de Japón ante la mayor apertura de la sociedad japonesa en materia de sexualidad, según Bloomberg.
La marca italiana de automóviles de lujo Alfa Romeo tiene menos de 0,1 % de cuota de mercado en Japón. Su objetivo no es saltar a las grandes ligas donde reina Toyota, sino atraer un público que, según Tiziana Alamprese, su directora de marketing en Japón, usualmente es pasado por alto: los homosexuales.
Alfa Romeo se ha asociado con organizaciones gays locales y está patrocinando festivales de cine de temática gay y otros eventos. «Alfa Romeo es una marca sexy», dice Alamprese. Adquirir un Alfa Romeo tiene que ver con la “identidad, con ser uno mismo, haciendo una selección individual”, explica.
Desde que comenzó a involucrarse con el mercado gay, las ventas de la marca europea han mejorado. En 2012 vendió 4.452 vehículos, más que duplicando los 1.863 registrados un año antes.
Alamprese cree que cada vez más compañías, en áreas como la moda, le pondrán el ojo a este segmento. «Hay muchas posibilidades. Estamos hablando de mucho dinero», asegura.
Las empresas locales también están apuntando al mercado gay. La compañía de telecomunicaciones Softbank fue uno de los auspiciadores del Festival Internacional de Cine Gay y Lésbico de Tokio, que se realizó el año pasado. Asimismo, participó en una gala de premiación que reconoce las contribuciones a la comunidad homosexual en Japón.
