Las niñas japonesas pre-adolescentes abandonan cada vez más rápido el mundo de las muñecas y los juegos tradicionales a cambio de accesorios de moda y papelería de lujo. Las tiendas destinadas a este segmento van en aumento.
Un primer ejemplo es la cadena Lovetoxic que vende accesorios, bolsos y toallas de mano para niñas y que ya posee 16 puntos de venta en todo el país, incluyendo una en el complejo LalaPort en Yokohama. Según el Nikkei sus ventas crecieron en 20% en los últimos tres años gracias a ese mercado.
Se calcula que las niñas gastan en tiendas como Lovetoxic entre 1.000 y 2.000 yenes en cada visita.
Repipi armario, que vende ropa para adolescentes, dice que el aumento de las compras empezaron en los últimos dos años.
La Asociación de Juguetes de Japón señala que el mercado de juguetes para las niñas, como las muñecas y juguetes cayó en 11% en el año fiscal 2010, una tendencia que ocurría desde 2007. En contraste el mercado de juguetes para niños ha crecido un 20% desde 2006, aunque ese crecimiento es empujado por los hombrecitos en edad preescolar.
«Los niños de primaria están creciendo lejos de los juguetes y en su lugar buscada comprar artículos de moda y cosas más prácticas”, señaló un ejecutivo de la fabricante Bandai que se está moviendo de los juguetes a la tienda de ropa. Hace poco tuvo que implementar una línea de pelucas para niñas como parte de una promoción relacionada a un popular drama de FujiTV.
Hasta la fabricante de juguetes Tomy se ha visto en la necesidad de entrar a la moda anunciando la apertura de 30 tiendas de ropa para chicas. Su estrategia será el desarrollo de modelos similares a las se usan en películas para jóvenes.
La escuela es el principal termómetro de la tendencia. Sunstar Stationery Co. Dice haber vendido un total de 1,4 millones de kits infantiles de cuidado de uñas a 210 yenes cada uno. La presentación del kit es curiosa porque trae un borrador y una hoja de papel que se transforma en lima para uñas.
Deco Rush lanzó un porta-bolígrados que viene con una cinta que aparentemente sirve como corrector de texto, pero que en realidad es un sello (ver video) que imprime figuras de todo tipo para decorar letras o páginas a solo 294 yenes. Es muy popular entre niños de primaria.
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