Si creciste en los años 90 y principios de los 2000, seguro recuerdas esos stickers, juguetes y marcas que llenaban tus días de alegría. Hoy, esa generación conocida como “Heisei Joji 平成女児” (Heisei Girls) está viviendo un resurgimiento que mezcla nostalgia, moda y diversión.
Productos como los Bond Drop Stickers, con sus brillantes diseños tridimensionales, y el clásico Tamagotchi, están agotándose en tiendas, y no es raro ver a madres haciendo fila para comprarlos… ¡porque ellas también fueron Heisei Girls! La experiencia se convierte en un juego intergeneracional: compartir recuerdos, intercambiar stickers, coleccionarlos y, sobre todo, revivir juntos esa época.
Entre las marcas que están regresando con fuerza está Narumiya Characters, famosa por ropa y accesorios para niñas en los años 90 y 2000, con personajes entrañables como Angel Blue, Mezzopiano Junior o Pom Ponette Junior. Lo especial de esta marca es que combinaba moda y fantasía: cada prenda o muñeco tenía personalidad propia, y muchas niñas pasaban horas soñando con ellos.
Hoy, estos personajes vuelven a brillar, reinterpretados para nuevas generaciones y acompañando a quienes los conocieron en su infancia.
Entre los objetos que hoy despiertan entusiasmo también están las Ganguro Kitty, esas versiones especiales de la clásica Kitty con estética “ganguro”: piel bronceada, cabello claro y maquillaje exagerado, típicos del estilo juvenil de los años 90 en Japón.
Curiosamente, estos artículos se han convertido en un tesoro para los turistas, que buscan encontrarlas en tiendas locales como si fueran rarezas únicas. Su popularidad demuestra cómo la nostalgia Heisei trasciende generaciones y fronteras, mezclando recuerdos de la infancia con la fascinación por la cultura pop japonesa.
Lo fascinante de este boom es que no se trata solo de nostalgia: es consumo emocional (エモ消費 Emo shohi). Compramos recuerdos, emociones y momentos compartidos. Así, la cultura Heisei se reinventa y conecta generaciones, demostrando que lo que nos hizo felices ayer aún tiene magia para nuestros hijos hoy. (Nancy Matsuda)
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