El interés por viajar dentro de Japón ha alcanzado niveles sin precedentes. Con un yen debilitado y una oferta cultural que se diversifica cada día, los viajeros buscan destinos que ofrezcan una identidad única. Para arrojar luz sobre estas preferencias, se ha presentado el Chiiki Brand Chousa 2025 (Estudio de Marcas Regionales), una investigación de enorme envergadura que celebra su vigésima edición analizando la percepción de 1.047 localidades en todo el país.
Este estudio no es una simple encuesta de popularidad. Se basa en las respuestas válidas de 33.449 consumidores a nivel nacional, quienes evaluaron 90 aspectos diferentes de cada región, incluyendo su nivel de reconocimiento, su atractivo y su imagen general. Es una radiografía precisa de lo que los ciudadanos japoneses piensan y sienten sobre sus 47 prefecturas.
LA METODOLOGÍA DEL ESTUDIO
Para calcular el índice de «intención turística», los investigadores plantearon una pregunta directa: «¿Le gustaría visitar esta prefectura en el futuro por turismo o recreación?». La puntuación se obtuvo mediante un promedio ponderado donde las respuestas más entusiastas, como «definitivamente quiero ir», sumaron 100 puntos, mientras que opciones como «iría si tengo la oportunidad» aportaron 50 puntos.
Hokkaido ha logrado lo que parecía imposible: mantenerse en el primer puesto durante 17 años consecutivos con 68.7 puntos. A pesar de su dominio absoluto, la prefectura enfrenta el reto de su propio éxito. La saturación turística en ciudades como Sapporo y Hakodate, sumada al aumento en los precios de alojamiento, ha provocado que algunos viajeros empiecen a percibir el destino como «inalcanzable» o difícil de reservar, lo que explica una ligera caída en su puntuación respecto al año anterior.
Ranking de Intención Turística 2025 (Puestos 1 al 23)
| Puesto | Prefectura | Puntos |
| 1 | Hokkaido | 68.7 |
| 2 | Okinawa | 55.7 |
| 3 | Kioto | 54.8 |
| 4 | Osaka | 50.8 |
| 5 | Tokio | 48.9 |
| 6 | Nagasaki | 47.6 |
| 7 | Kanagawa | 47.3 |
| 8 | Aomori | 47.0 |
| 9 | Fukuoka | 46.5 |
| 10 | Shizuoka | 45.4 |
| 11 | Hiroshima | 45.3 |
| 12 | Nagano | 45.1 |
| 13 | Nara | 44.4 |
| 14 | Kumamoto | 44.3 |
| 15 | Ishikawa | 44.2 |
| 16 | Mie | 43.5 |
| 17 | Kagoshima | 41.5 |
| 18 | Miyazaki | 41.2 |
| 19 | Yamanashi | 40.5 |
| 20 | Aichi | 40.3 |
| 21 | Hyogo | 40.2 |
| 22 | Chiba | 40.1 |
| 23 | Miyagi | 40.0 |
NOVEDADES EN NAGASAKI, KUMAMOTO Y YAMANASHI
El ranking de este año premia la innovación y los nuevos hitos. Nagasaki escaló hasta el sexto lugar impulsada por la apertura del ambicioso proyecto «Nagasaki Stadium City» y la consolidación del Shinkansen de Nishi-Kyushu. Por su parte, Kumamoto saltó al puesto 14 gracias a la reapertura total de su emblemático castillo y al dinamismo económico generado por la llegada de gigantes tecnológicos internacionales.
Yamanashi ha sido la gran sorpresa al subir del puesto 32 al 19. El motivo es puramente mediático: el éxito del drama televisivo Hot Spot, rodado en Fujikawaguchiko-machi. Las imágenes virales en redes sociales de cafeterías frente al lago y vistas espectaculares del Fujisan han transformado la percepción de la prefectura, pasando de ser solo «la base del monte» a un destino escénico integral.
SAITAMA OCUPA EL ÚLTIMO LUGAR
Prefecturas como Ishikawa, Miyagi e Oita han visto descender sus posiciones al enfriarse el impacto de las campañas o inauguraciones del año anterior. La atención del público es volátil; sin una «nueva excusa» para visitar, el interés decae de forma natural frente a regiones con mayor exposición mediática actual.
En el extremo opuesto se encuentra Saitama, que ocupa el último lugar. El problema no es la falta de recursos, ya que cuenta con joyas como el barrio histórico de Kawagoe o el Museo del Ferrocarril en Omiya. El obstáculo es de identidad: muchos turistas disfrutan de estos sitios sin asociarlos directamente con el nombre de la prefectura de Saitama, revelando una desconexión entre los puntos de interés y la marca regional.
Ranking de Intención Turística 2025 (Puestos 24 al 47)
| Puesto | Prefectura | Puntos |
| 24 | Oita | 39.6 |
| 25 | Kagawa | 38.6 |
| 26 | Ehime | 38.4 |
| 27 | Kochi | 37.8 |
| 28 | Okayama | 37.4 |
| 29 | Shimane | 37.3 |
| 30 | Wakayama | 37.2 |
| 31 | Iwate | 36.4 |
| 32 | Toyama | 35.8 |
| 33 | Gifu | 35.5 |
| 34 | Yamagata | 35.1 |
| 35 | Akita | 34.9 |
| 36 | Niigata | 34.6 |
| 37 | Yamaguchi | 34.3 |
| 38 | Fukushima | 33.7 |
| 39 | Shiga | 33.4 |
| 40 | Tottori | 33.0 |
| 41 | Saga | 32.8 |
| 42 | Tokushima | 32.4 |
| 43 | Fukui | 32.1 |
| 44 | Gumma | 31.3 |
| 45 | Ibaraki | 30.5 |
| 46 | Tochigi | 29.8 |
| 47 | Saitama | 29.1 |
(RI/International Press)
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