Editorial busca nuevo público ante cambios que se producen en la sociedad japonesa
Alguna vez “Suteki na Okusan” (“Maravillosa esposa”), una revista dirigida a amas de casa, fue la más vendida en Japón. Pero vivimos otros tiempos y la mujer japonesa aspira hoy a ser mucho más que una esposa.
El tiraje de «Suteki na Okusan», que llegó a vender 800.000 ejemplares al mes, ha caído a 150.000 en tiempos recientes.
Por eso, Shufu to Seikatsu Sha, la editorial que la publica, ha decidido cancelarla.
«Cuando lanzamos (la revista) en 1990, nuestro objetivo era servir a las amas de casa. Pero los lectores y la demanda han cambiado en los últimos años», le dice Asako Yamaoka, editora en jefe de la publicación, a The Wall Street Journal.
En su reemplazo, la editorial lanzará en junio “Chanto” (“Correctamente”), una revista cuyas riendas también llevará Yamaoka.
“Chanto” apunta a otro tipo de público. «Creemos que una revista dirigida a las mujeres casadas que también tienen profesiones se adapta mejor a los tiempos», declara.
La revista abordará un amplio rango de temas para mujeres de 30 a 39 años que tienen una carrera y están criando a hijos pequeños.
«Las mujeres de hoy buscan la eficiencia y la velocidad, pero también quieren manejar adecuadamente las tareas domésticas. ‘Chanto’ se centrará en proporcionar consejos para eso», explica Yamaoka.
La sociedad japonesa está cambiando. En 1992, solo el 34 % de los japoneses no aprobaba que las mujeres se dedicaran solo al hogar en vez de seguir una carrera; 20 después, la proporción superaba el 45 %.
Reforzar la presencia de la mujer en el mercado laboral es uno de los principales objetivos del primer ministro japonés Shinzo Abe, quien varias veces ha subrayado la importancia de la mujer como pilar del crecimiento de la economía de su país. (ipcdigital)
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