En un mundo donde los productos de cuidado de la piel han estado tradicionalmente dirigidos hacia las mujeres, se ha observado un cambio significativo en la percepción y aceptación de los productos dirigidos a hombres en los últimos años.
Este cambio va de la mano con el creciente interés en el cuidado personal masculino, lo que ha generado la necesidad de entender y adaptarse a las cambiantes demandas de este mercado en constante evolución.
Recientemente, NeoMarketing Co., una firma líder en investigación de mercado con sede en Tokio, ha llevado a cabo un estudio sobre la percepción del cuidado de la piel masculina.
Los datos obtenidos sugieren que los hombres buscan además de prevenir la sequedad o hidratar la piel, productos que les brinden una experiencia completa de cuidado personal, mejorando tanto la apariencia de su piel como su bienestar emocional y confianza.
Respuestas como «me hace sentir bien», «me eleva el ánimo» y «me ayuda a lucir mejor» son factores que los usuarios consideran al usar productos del cuidado de su piel.
Aunque esta opinión puede ser compartida por un pequeño grupo, es importante reconocer que la valoración del aspecto emocional y psicológico puede influir en la elección de estos.
Cada vez más marcas ofrecen singularidad y una conexión emocional con los consumidores masculinos.
Por ejemplo, «Suntory VARON» identificó las necesidades de los consumidores mayores y abordó ese deseo de no ser tratados como ancianos y de no parecer descuidados. Este producto les ofrece la solución emocional que ellos desean y buscan.
Sin embargo, es crucial también abordar preocupaciones comunes como el precio elevado y la errónea percepción de que el cuidado de la piel es exclusivo para las mujeres, ya que lo que alguna vez fue considerado como algo fuera de lo común o exclusivamente femenino, está siendo cada vez más aceptado y adoptado por hombres de todas las edades.
Algunos productos actuales disponibles en el mercado:
– KAO Nivea Men
– Fine Today Uno
– Mandom Gatsby
– Lúcido
– Kao Men’s Biore
– Suntory VARON
– Rohto Pharmaceutical
– Otsuka Pharmaceutical UL・OS
– Shiseido for Men
– SK-II Men
– DHC
(International Press)
