Benetton abrirá locales cerca de estaciones de tren en Japón para atraer a consumidores jóvenes

Ventas de marca italiana han caído ante competencia de rivales como H&M


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La marca de ropa italiana Benetton abrirá en Japón tiendas más pequeñas de lo convencional, aproximadamente la mitad de sus actuales dimensiones, en zonas adyacentes a estaciones de tren y otros sitios concurridos, informó el diario Nikkei.

La meta de la compañía europea es inaugurar 40 locales en los próximos cuatro años. El primero de ellos abrirá en setiembre, en las proximidades de la estación de Shibuya.

Si bien goza de un alto nivel de reconocimiento en Japón, Benetton considera que los consumidores jóvenes no están lo suficientemente familiarizados con la marca. Con los nuevos locales, que tendrán entre 30 y 50 metros cuadrados, espera atraer a ese importante segmento del mercado.

Benneton vende alrededor de 4.000 millones de yenes anuales en Japón a través de sus 58 puntos de venta. No obstante, sus ventas han declinado ante la fuerte competencia de marcas como H&M.


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